协会动态

为深度推进数字经济与实体经济融合发展，依托直播电商新赛道激活河北医药大健康产业发展新动能，擦亮河北医药特色品牌、拓宽本土产品市场销路，2026年8月4日，河北省医药行业协会组织召开河北省“一品一播”电商直播大赛活动商议座谈会。协会书记刘骁悍出席会议，河北广播电视台都市频道总监张雪梅带领栏目核心团队参会，协会常务副会长兼秘书长毛谕明、副书记智建国、副会长陶丽敏参加会议，华药、以岭、乐仁堂、神农燕霄、纳科生物、保定中药等部分会员单位的品牌宣传、市场营销、电商运营负责人齐聚一堂，共探媒企深度融合新路径，共商医药产业数字化发展新未来。

会上，刘骁悍书记发表欢迎致辞。他指出，省委、省政府当前正全面推广邯郸“一品一播”电商直播模式，面向全省国资国企、重点工业企业、特色产业集群，通过直播电商拓渠道、塑品牌、获客户、育人才，打造河北官方直播标杆工程。此前，邯钢“一品一播”电商直播大赛成效显著，成功探索出“线上引流、线下签单”的工业品数字化营销新模式，为全省各行业创新宣传推广、转型升级提供了优秀范本。

刘骁悍书记强调，当下电商直播、新媒体传播已成为实体经济转型升级、品牌破圈出圈、产品上行增收的核心新赛道。为进一步擦亮河北医药产业名片，协会将充分发挥桥梁纽带作用，搭建企业与官方媒体的常态化合作平台，持续推动台企精准对接、资源互通共享、优势互补共赢，全方位助力河北医药大健康产业提质升级。

张雪梅总监在会上详细介绍了河北广播电视台的全新定位，从传统广告宣传模式全面转向“资源整合”创新发展模式，秉持内容、产业、机制、技术四大创新理念，深耕企业服务领域，助力市场主体构建数字化营销新生态。她重点推介了深耕河北大健康领域13年的王牌栏目《名医来了》，该栏目已搭建抖音、视频号等全域新媒体矩阵，通过“权威专家+硬核科普+创意特效”的内容革新，实现平台播放量、点赞量、转发量的爆发式增长。同时，栏目配套开发专属小程序，实现专家精品讲座永久回看、随时点播，大幅提升健康科普服务的持续性与覆盖面。此外，频道长期与省卫健委、省药监局、省儿童医院等深度合作，提供新媒体账号搭建、运营、推广一体化服务。

张雪梅总监表示，都市频道与协会合作基础深厚、友谊积淀深厚，都市频道将与协会联合，依托省级权威媒体专业优势，赋能医药企业数字化转型，携手打造“内容赋能+精准服务+高效营销”的全媒体融合发展新模式，为河北医药产业高质量发展做好专业宣传服务。

随后，电视台栏目组专家围绕医药行业电商赋能、品牌升级开展专题分享。都市频道副总监刘伟系统解读了河北省“一品一播”电商直播大赛的整体策划方案以及赛事落地成果，大赛期间为邯钢吸引流量4000万+，新增客户53家，直接签单销售1500万元。都市频道副总监陆平聚焦《名医来了》全媒体深度合作模式展开介绍，依托栏目权威IP优势，构建起涵盖健康科普、品牌展示、直播展销、精准营销、用户沉淀的全链条全媒体服务矩阵，可全方位满足医药企业品牌塑造与产品销售双重需求。

在交流座谈环节，各参会企业代表结合自身经营现状、数字化转型需求，围绕栏目入驻合作、产品上播申报、电商直播运营、线上渠道拓展、流量资源对接等核心议题，踊跃发言、深入研讨，精准提出企业发展痛点与合作诉求。针对各企业提出的实操难题、合作需求，栏目组专家现场逐一答疑解惑、精准匹配资源、对接合作细节。与会各方达成共识，一致认为新媒体传播、电商直播是医药大健康产业转型升级、提质增效的关键抓手，为后续媒企常态化联动、项目化落地、产业化发展筑牢了合作根基。

本次会议通过协会搭桥、媒体赋能、企业参与、产业受益的模式，成功打通了媒体与医药企业之间的信息壁垒、沟通壁垒与合作壁垒，高效整合了省级权威媒体传播资源、河北医药产业优质产品资源、品牌资源与市场资源，构建起全方位、立体化、长效化的产业赋能新格局。今后，协会将持续发挥桥梁纽带与平台赋能作用，全方位展示河北医药产业风采与企业实力，推动赛事热度、媒体流量持续转化为产业增量、品牌销量，全力助推河北本土医药及大健康品牌走出河北、走向全国，为全省医药产业高质量化、数字化、品牌化发展注入持久新动力。